ФЖ-201. МЕДИАРЫНОК И МЕДИАМЕНЕДЖМЕНТ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ

Екатерина Шалагина, фж-201

Для анализа я выбрала сайт журнала ElleGirl, целевую аудиторию которого составляют в основном девушки 12-20 лет. На сайте можно прочитать новости о звездах, моде, кино, шоу-бизнесе, здоровье, красоте, психологии, здоровом питании, а так же пройти онлайн тесты.
При первом посещении сайта потенциального читателя встречает реклама нового сериала сразу из двух блоков (чтобы уж точно заметили). При повторном посещении сайта появляется и другая реклама (популярного интернет-браузера, бренда одежды и многого другого)

Следуя по сайту далее, такой явной рекламы можно не заметить, потому что журналистских материалов, различных подборок и интерактива достаточно много. Так я думала до тех пор, пока не кликнула на материал про трендовые шапочки.  

Как я и предполагала, материал про три базовые шапки предлагал мне перейти по ссылке на известный интернет-магазин и приобрести такую себе. Так же я столкнулась с большими рекламными блоками онлайн-кинотеатра и всплывающей рекламой популярного интернет-браузера.

Я проскроллила материалы до кнопки "загрузить еще", остановилась, и насчитала примерно 21 полноценных журналистских материалов, которые были помечены рубрикой (исключая тесты и интерактивы). По моим подсчетам, материалов, включающих в себя нативную рекламу среди них оказалось 6 (потенциальному читателю рекламировали шапки, шубы, "битое стекло" для ногтей, уходовые средства, пижамы и настольные игры). Рекламные блоки есть так же в середине ленты материалов и в конце сайта. Таким образом, примерно 20-30% сайта составляют рекламные блоки.

Вот например, молодым читательницам рекомендуют выбирать уходовые средства по цвету ауры. А заодно сериал новый посмотреть, и кетчуп купить, и сумку себе выбрать на известном сайте. 

В основном на сайте представлена реклама брендов одежды, косметики, гаджетов, аксессуаров, новых фильмов/сериалов, а так же разных увлечений. В целом реклама совпадает с потребностями аудитории. Если мы берем в расчет целевую аудиторию в лице девочек-подростков и студенток, то такая реклама действительно может быть им интересна, поэтому она имеет место быть.

 Реклама данного сайта отвечает многим запросам девушек: поиск уходовых средств, косметики и аксессуаров, стильной одежды, когда нет возможности обратиться к стилисту индивидуально. Другое дело, когда она всплывает огромными блоками и мешает просмотру основного контента или постоянно подталкивает тебя что-то купить.

Для того чтобы оценить насколько коммерчески успешным является данный сайт, я кликнула по гиперссылке "реклама" и переместилась на сайт с конкретными цифрами.

такой охват пользователей собирает сайт по статистике. Эти цифры конечно же способны привлечь многих рекламодателей.

Мне удалось найти утративший актуальность но хоть какой-то прайс-лист  по рекламе (действителен по 01.06.22) и вот какие цифры там указаны:

Посчитаем теперь выручку с рекламы на главной странице сайта, используя цифры из таблицы. (Предупреждаю, что считать я не умею)

Реклама сериала про беременность занимает шапку и баннеры = 825 000 рублей составляет Пакет 750 000 показов (Охват 200 000)

Реклама под контентом обойдется рекламодателю в 600 000 рублей (Пакет 750 000 показов (Охват 200 000)).

Цифры большие, не совсем понятные, но на основании этих данных, а так же учитывая весь объем и обширный спектр рекламы приведенной на сайте, можно сделать вывод о том, что благодаря различным ее форматам и сотрудничеству с брендами, сайт ElleGirl можно назвать коммерчески успешным за счет выручки, получаемой от рекламы.